Marknadsföring

Caset bakom innehållspaketen

Eget projekt · 2 min läsning · Otto Boström

Den som köper ett innehållspaket vill se bevis. ottr studio har inga kundcase i marknadsföring ännu, och vi lånar inga. Det vi har är kanalerna där Otto Boström, som startade studion, har arbetat med innehåll varje dag sedan 2018. Här är de siffrorna, och vad de betyder för er.

Siffrorna

• 350 000 prenumeranter på YouTube-kanalen ottr.
• Över 750 000 följare totalt på YouTube, Facebook, Twitch, TikTok, X, Instagram och Kick.
• 245 miljoner videovisningar, räknat på YouTube totalt och TikTok de senaste tolv månaderna.
• 1,27 miljarder thumbnail-exponeringar på YouTube.
• 10 till 15 procents klickfrekvens på videor med över en miljon exponeringar. En enskild thumbnail har nått 4,22 miljoner exponeringar.

Siffrorna kommer ur plattformarnas egen statistik, och samma siffror står i portfolion.

Vad som ligger bakom dem

En kanal växer inte på tur i åtta år. Bakom siffrorna ligger ett hantverk, och det är hantverket ni köper i ett innehållspaket:

• De första sekunderna avgör. En video som inte fångar direkt får aldrig chansen, så mest arbete läggs på början.
• Bilden och rubriken är ett par. De avgör tillsammans om någon klickar, och klickfrekvensen följs upp per video i stället för på känsla.
• Kurvorna läses. Var tittarna lämnar, vad de hoppar tillbaka till och vad som får dem att stanna kvar styr nästa video.
• Ett team på tydliga direktiv. Otto leder manusförfattare och redigerare, så arbetssättet är redan byggt för att göras åt någon annan.

Tre betalda produktioner

Uppdragsgivare ställer samma krav som ni kommer att ställa: budskapet ska fram och leveransen ska gå att mäta. Sammanlagt har över fyra miljoner visningar levererats i betalda samarbeten. Tre exempel:

• Opera GX. En sponsrad video byggd som tidlös faktavideo, med koncept, research och manus av Otto. Närmare 800 000 visningar.
• Embark Studios (The Finals). En video till lanseringen av säsong 4, från koncept till färdig redigering. Över 40 000 visningar och mycket positiv respons från spelarna.
• Epic Games (Fortnite). Sponsrat budskap invävt i en guide i stället för att avbryta den. Över 53 000 visningar.

Fler samarbeten, bland andra Lenovo Legion och Logitech G, finns i portfolion.

Vad det betyder för ert företag

Ert företag behöver inte 245 miljoner visningar. Ni behöver att rätt tusen personer i er stad stannar till, känner igen sitt problem och hör av sig. Hantverket är detsamma i liten skala: en början som fångar, en bild och en första rad som får klicket, och en genomgång varje månad av vad som fungerade.

Två saker ska sägas ärligt. Siffrorna ovan kommer från underhållning inom gaming, inte från ett företagsflöde, så vad som går att nå för er beror på er bransch och er budget, och vi lovar inga resultat i förväg. Och innehållspaketen är en ny tjänst: ni blir en av de första kunderna, vilket också är därför priserna är låga just nu.

Första steget är en kostnadsfri kanalgenomgång: vi går igenom era kanaler och skickar en kort film med tre saker vi skulle ändra, och varför. Paketen och priserna står på marknadsföringssidan.